Um die E-Mail-Zustellbarkeit zu messen, musst du wissen, welche Metriken wichtig sind. Es geht darum, die Daten zu verfolgen, die zeigen, ob deine E-Mails tatsächlich im Posteingang landen. Keine Sorge, du wirst genau die Schlüsselmetriken finden, die du 2025 verfolgen musst, um deine Kampagnen auf Kurs zu halten. Klare Antworten, kein unnötiges Gerede: nur das, was du brauchst, um sicherzustellen, dass deine E-Mails gesehen werden!
Was ist E-Mail-Deliverability?
Email Deliverability ist die Fähigkeit deiner E-Mails, im Posteingang deiner Empfänger zu landen, und nicht im Spam-Ordner. Im Gegensatz zur Email Delivery, die nur verfolgt, ob die E-Mail den Server erreicht hat, konzentriert sich die Deliverability darauf, wo sie tatsächlich landet.
Was bedeutet das? Ganz einfach: Wenn deine Deliverability nicht einwandfrei ist, verlierst du Geld, Punkt. E-Mails im Spam bedeuten verpasste Kunden und verpasste Verkaufschancen. Damit deine E-Mails konvertieren, müssen sie also im Posteingang landen. Keine Ausreden.
E-Mail-Zustellbarkeit basiert auf 3 Faktoren.
Eine großartige Absenderreputation
Deine Absenderreputation ist der Score, den E-Mail-Anbieter verwenden, um zu beurteilen, ob deine E-Mails es wert sind, zugestellt zu werden. Sie basiert auf deiner Engagement-Rate: Je mehr Öffnungen, Klicks, Antworten und positive Interaktionen du erhältst, desto stärker ist deine Reputation.
Dinge wie das Minimieren von Spam-Beschwerden, das Markieren deiner E-Mails als wichtig oder das Herausholen aus dem Spam-Ordner: all das verbessert deinen Sender Score. Hohe Reputation bedeutet bessere Zustellbarkeit.
Wenn also dein Engagement sinkt, sinkt auch deine Chance, den Posteingang zu erreichen. Unser Tipp: Konzentriere dich darauf, diese positiven Signale zu verdienen, um deine Reputation solide zu halten und deine E-Mails sichtbar zu machen. Immer.
Für weitere Details kannst du auch Folgendes lesen: 7 ways to Improve Email Sender Reputation in 2025
Senden von E-Mail-Inhalten, die frei von Spam-Elementen sind
Selbst mit einer guten Absenderreputation können deine E-Mails immer noch als Spam markiert werden, wenn deine Inhalte rote Flaggen auslösen. Es ist traurig, aber wahr.
Links, übermäßige Tracking-Codes, zu viele Bilder oder sogar deine E-Mail-Signatur können Spamfilter auslösen. Warum? Weil Spamfilter jedes Element deiner E-Mail analysieren und nach Mustern suchen, die förmlich nach "Junk" schreien.
Wenn dein Inhalt zu werblich aussieht oder zu viele Spam-Elemente enthält, spielt es keine Rolle, wie gut deine Reputation ist: Du landest trotzdem im Spam-Ordner.
Denk daran: Halte deine Inhalte sauber, ausgewogen und relevant, um sicherzustellen, dass sie dein Publikum auch wirklich erreichen. Der Schlüssel: Antizipation!
Die richtige Sending Setup verwenden
Dein Sende-Setup spielt eine riesige Rolle bei der E-Mail-Zustellbarkeit. Wenn du nicht den richtigen E-Mail Service Provider (ESP) verwendest oder deine E-Mails nicht ordnungsgemäß mit SPF, DKIM und DMARC authentifiziert hast, landest du fast garantiert im Spam. Warum? Weil nicht alle ESPs gleich sind: Einige bringen deine E-Mails viel zuverlässiger in die Posteingänge als andere.
Hier sind ein paar Tipps:
- Für B2B Cold Outreach solltest du Google Workspace oder Office365 wählen. Es hat sich gezeigt, dass sie deine Nachrichten konsistenter in die Posteingänge bringen;
- Für B2C-Kampagnen, Opt-ins oder Newsletter sind Tools wie Brevo und Mailchimp die beste Wahl. Sie sind für hohe Zustellbarkeit optimiert und für groß angelegte Kampagnen ausgelegt.
Denk daran, dass das richtige Setup zwar nicht optional ist, aber der Schlüssel dafür ist, dass deine E-Mails gesehen werden und nicht als digitaler Müll enden.
Wie man die E-Mail Deliverability misst
Der einzig zuverlässige Weg, die E-Mail-Zustellbarkeit zu messen, ist ein Spam-Test (Inbox-Placement-Test), der die genauen Bedingungen deiner tatsächlichen Kampagnen widerspiegelt. Du musst sehen, wo deine E-Mails landen: im Posteingang, im Spam- oder im Werbe-Tab. Warum? Weil es dir ein klares Bild davon vermittelt, wie viele deiner E-Mails tatsächlich den Posteingang erreichen.
Einen Spam-Test unter den gleichen Bedingungen wie deine tatsächlichen Kampagnen durchzuführen, ist extrem wichtig. Er simuliert die reale Sendeumgebung, so dass du genau sehen kannst, wie E-Mail-Anbieter deine Nachrichten behandeln.
Der MailReach Spam Test ist dein ideales Tool dafür: Er wurde entwickelt, um dir das genaueste Bild deiner Inbox-Platzierung und auch deines Spam Scores zu vermitteln. Dank unseres Tools erfährst du, wo deine E-Mails landen, welche potenziellen Probleme es gibt und was du beheben musst, um deine Zustellbarkeit zu verbessern. All das mit einem einzigen Spam Test.
Es ist der schnellste Weg, um Probleme zu diagnostizieren und deine Strategie für maximale Wirkung zu optimieren. Überlasse es nicht dem Zufall: Teste, analysiere und passe an!
Überprüfe sofort deinen Spam Score
Wie man die E-Mail Deliverability maximiert
Die Maximierung der E-Mail-Zustellbarkeit beginnt damit, dass du deine Absenderreputation in Ordnung bringst. So einfach ist das.
Für B2B Cold Outreach ist ein email warmup ein Muss, da es deine Absenderreputation schrittweise aufbaut, indem es Engagement durch Öffnungen, Klicks und Antworten generiert. Dieser Prozess stärkt deine Reputation, ja, aber du kannst sie auch in Echtzeit verfolgen, was ein riesiger Vorteil ist.
Mit MailReach erhältst du einen Reputation Score, der genau anzeigt, wie deine Sender Reputation abschneidet, sodass du die Kontrolle über den Erfolg deiner Kampagne hast.
Aber das ist erst der Anfang. Damit deine E-Mails nicht im Spam landen und im Posteingang ankommen, musst du regelmäßige Spam-Tests (Inbox Placement Tests) durchführen. Wir sagten: regelmäßig! Diese Tests zeigen dir, wo deine E-Mails landen (Posteingang, Spam oder Promotions-Tab), damit du deine Zustellbarkeit messen und schnell Anpassungen vornehmen kannst, bevor sie sich auf deine Ergebnisse auswirken.
Gute Nachrichten: MailReach bietet sowohl email warmup als auch Spam-Test-Dienste an, die dir die Ungewissheit bei der E-Mail-Zustellung nehmen. Unsere Tools helfen dir, deine Kampagnen zu optimieren und sicherzustellen, dass deine Nachrichten ihre Zielgruppe erreichen.
Sei immer einen Schritt voraus: Optimiere deine Deliverability-Strategie mit MailReach und sorge dafür, dass deine E-Mails dort ankommen, wo sie hingehören. Das ist alles.
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