L'âge de votre domaine peut impacter vos campagnes d'emails froids. Les domaines plus récents manquent souvent de la confiance exigée par les fournisseurs d'emails, ce qui entraîne un placement dans le dossier spam ou des rejets purs et simples.
Mais pas de panique : l'âge n'est qu'un facteur parmi d'autres. Ce guide vous explique comment l'âge du domaine impacte la délivrabilité, pourquoi la confiance prend du temps à se construire et comment accélérer le processus avec des stratégies intelligentes comme le warm-up d'emails. Allons droit au but : faire en sorte que vos emails arrivent en boîte de réception.
Qu'est-ce que l'âge d'un domaine email ?
L'âge d'un domaine email, c'est tout simplement le temps qui s'est écoulé depuis que votre domaine a été enregistré et est devenu actif pour l'envoi d'emails. Plus un domaine est utilisé sans problème, plus il gagne en confiance auprès des fournisseurs de services de messagerie (ESPs) comme Google et Microsoft.
Les nouveaux domaines sont souvent plus surveillés parce qu'ils n'ont pas d'historique. Les fournisseurs d'emails ont besoin de voir une activité constante et légitime sur la durée pour établir la confiance. C'est pourquoi l'âge d'un domaine joue un rôle crucial dans la délivrabilité des cold emails, car il est un signe de fiabilité.
Pour plus de conseils, jetez un œil à notre guide : Domaine pour cold email : pourquoi en avoir un et comment bien le configurer [Guide pratique 2024]
Comment est calculé l'âge d'un domaine ?
L'âge d'un domaine est calculé à partir de sa date de première enregistrement. Cette information est stockée dans l'enregistrement WHOIS du domaine, qui contient des détails essentiels comme les dates d'enregistrement et d'expiration.
Il est important de noter que l'enregistrement d'un domaine ne signifie pas automatiquement qu'il est utilisé. Un domaine peut rester inactif pendant des mois, voire des années, avant d'être activé pour des emails ou un site web. Les fournisseurs d'emails s'intéressent davantage à l'âge actif, c'est-à-dire depuis combien de temps le domaine est utilisé de manière cohérente pour des envois légitimes.
En résumé ? Le compte à rebours commence à l'enregistrement, mais la confiance ne se construit qu'à travers une activité email réelle et responsable.
Comment vérifier l'âge de votre domaine ?
Trouver l'âge de votre domaine est rapide et facile. Utilisez simplement un outil de recherche WHOIS pour voir la date d'enregistrement exacte, c'est l'enregistrement officiel de la création de votre domaine. Des outils comme What’s My DNS fournissent ces informations instantanément, ainsi que des détails comme les dates d'expiration et les informations sur le serveur.
Si vous n'êtes pas sûr, vous pouvez aussi vérifier directement auprès de votre registrar de domaine ou de votre hébergeur, ils auront tous les détails dans leurs dossiers.
Vous pouvez aussi consulter Comment vérifier la réputation de votre domaine pour voir comment votre domaine se comporte !
L'âge d'un domaine est-il important pour la délivrabilité des emails ?
Voici la vérité : l'âge d'un domaine n'est important que lorsque votre domaine est nouveau.
Les domaines fraîchement enregistrés sont étroitement surveillés par les fournisseurs d'emails car ils n'ont pas d'historique. Ils sont traités avec prudence, car les spammeurs utilisent souvent de nouveaux domaines pour des campagnes "coup de poing". Pendant cette période initiale, il est crucial d'établir la confiance en faisant un email warmup du domaine, en envoyant de faibles volumes et en créant un engagement positif (ouvertures, clics et réponses).
Si vous utilisez un outil d'email warmup comme MailReach, il faut 14 jours d'email warmup sans envoyer de campagnes pour pouvoir construire une solide réputation d'expéditeur. C'est pertinent pour le cold outreach B2B, pas pour le B2C - emailing opt-in.
Une fois que votre domaine est actif et cohérent, son âge n'est plus pertinent. Qu'il ait 1 an ou 10 ans, les fournisseurs d'emails se concentrent sur la réputation de votre domaine, pas sur sa date d'anniversaire. Une solide réputation, construite sur un fort engagement et des pratiques d'envoi responsables, est ce qui maintient vos emails hors des dossiers de spam – et non l'ancienneté de votre domaine.
Concentrez-vous moins sur le calendrier et plus sur l'engagement. Ce n'est pas l'âge qui vous fait atterrir dans les boîtes de réception : c'est la confiance.
Facteurs influençant la réputation d'un domaine au-delà de son âge
Oubliez l'âge du domaine : c'est l'engagement qui définit votre réputation d'expéditeur. Les fournisseurs d'emails comme Google et Microsoft basent leurs décisions sur la façon dont les destinataires interagissent avec vos emails.
Les interactions positives comme les taux d'ouverture et les réponses montrent aux fournisseurs que vos emails sont précieux et dignes de confiance. D'un autre côté, les signaux négatifs comme les plaintes pour spam, les messages ignorés ou les taux de rebond élevés feront chuter votre réputation, envoyant vos emails directement dans le dossier de spam.
Les blacklists et les protocoles d'authentification n'impactent pas directement votre réputation. Ce qui compte, c'est la façon dont les destinataires répondent à vos emails. Un fort engagement construit la confiance, tandis qu'un faible engagement la détruit.
Vous voulez savoir comment votre domaine se comporte ? Concentrez-vous sur l'engagement, et vos emails atterriront toujours là où ils doivent être : dans la boîte de réception !
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Bonnes pratiques pour améliorer la délivrabilité (quel que soit l'âge du domaine)
L'âge d'un domaine n'est pas aussi important que vos pratiques d'emailing. Pour atterrir constamment dans la boîte de réception, vous devez vous concentrer sur ce qui détermine vraiment la délivrabilité : l'engagement, une bonne configuration et une stratégie solide.
Maintenez une bonne réputation d'expéditeur en gardant des listes d'emails propres, en faisant un email warmup correct de votre domaine et en vous assurant que vos emails apportent de la valeur aux destinataires. Pour un aperçu complet de tout ce que vous devez savoir, consultez notre guide complet :
Comment améliorer la délivrabilité de vos emails
Suivez ces étapes, et vos emails arriveront dans les boîtes de réception, que votre domaine soit tout neuf ou qu'il ait dix ans. De rien !
Conclusion
La délivrabilité des emails ne dépend pas de l'âge de votre domaine : elle dépend de la confiance que vous construisez avec les fournisseurs d'emails. Cette confiance vient d'un engagement constant et de qualité, et d'une solide réputation d'expéditeur.
MailReach vous facilite la tâche. Avec son outil d'email warmup, vous allez créer l'activité que les fournisseurs d'emails recherchent : des ouvertures, des réponses et des interactions positives. C'est le moyen le plus rapide et le plus efficace d'améliorer votre délivrabilité et d'envoyer vos emails là où ils doivent être : dans la boîte de réception.
Améliorez votre réputation. Atteignez la boîte de réception. Faites carton plein avec vos campagnes d'emails.
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