Comment l'email warming peut vous aider à faire grimper en flèche votre deliverability ?

Un service d'email warming génère de l'engagement sur vos emails, ce qui contribue à améliorer la deliverability.

Un engagement élevé est désormais un facteur essentiel pour améliorer la deliverability des emails.

ReturnPath, leader mondial de la deliverability des emails (racheté par Validity), indique, dans sa page sur les meilleures pratiques de deliverability de Gmail, dans la section des principaux facteurs de deliverability de Gmail, ce qui suit :

"En cas de problèmes de deliverability avec Gmail, l'envoi temporaire uniquement à vos abonnés les plus engagés [...] peut aider à améliorer votre réputation d'expéditeur et à augmenter le placement dans la boîte de réception. Gmail utilise l'engagement comme facteur de filtrage de vos emails."

Sendgrid, l'un des principaux services d'envoi d'emails, indique, dans l'un de ses articles, ce qui suit :

“Plus votre engagement par email est élevé, plus vous avez de chances d'éviter les filtres anti-spam et de atterrir dans la boîte de réception.”

Campaign Monitor, dans son guide pour éviter les filtres anti-spam, indique :

“Maintenant, chaque fois que vous envoyez une nouvelle campagne, les fournisseurs de boîtes de réception comme Gmail et Outlook examinent en fait l'engagement de leurs utilisateurs et les interactions précédentes avec vos campagnes passées. Ils utilisent ensuite ces informations pour déterminer si votre dernière campagne arrive dans la boîte de réception ou non.”

C'est donc un fait avéré (soutenu par nos données) qu'un niveau d'engagement élevé contribue grandement à améliorer la deliverability des emails.

Deliverability des emails : en utilisant un service d'email warming, votre boîte de réception et votre domaine reçoivent beaucoup d'engagement.

La mission d'un outil d'email warmup comme MailReach est de générer de l'engagement avec votre boîte de réception et votre domaine pour améliorer la deliverability des emails et la réputation d'envoi.

Un service d'email warming se connecte à votre boîte de réception et démarre des conversations avec d'autres boîtes de réception. La plupart des emails envoyés sont ouverts, repondus, marqués comme importants et retirés du spam et des promotions.

Ça apprend littéralement aux fournisseurs d'emails à envoyer vos emails dans la boîte de réception de vos destinataires.

Un service de warm-up d'emails retire vos emails du spam. Cela aide à améliorer la deliverability des emails.

Le fait de récupérer vos emails dans le dossier spam vous aide à améliorer la deliverability de vos emails.

Récupérer un message du dossier spam est l'une des métriques les plus importantes prises en compte par les fournisseurs de boîtes de réception. Marquer un message comme non-spam demande un effort considérable de la part d'un destinataire et se reflète en conséquence auprès des fournisseurs de boîtes mail.

Comme le dit ReturnPath : "Gmail apprécie lorsque les abonnés retirent votre email du dossier spam s'il est marqué comme spam. Cela indique à Gmail que vous êtes plus susceptible d'être un expéditeur légitime."

Un email warmer retire automatiquement vos emails du spam et les déplace vers la boîte de réception.

Lorsque vous utilisez un outil d'email warm up, chaque email de warm-up qui atterrit dans le dossier spam d'une boîte de réception du réseau est automatiquement marqué comme “Non spam” et déplacé dans la boîte de réception principale.

C'est une aide énorme car cela corrige et aide constamment à récupérer votre deliverability lorsque vous atterrissez davantage dans le spam.

Par conséquent, pour améliorer la deliverability de vos emails, l'utilisation d'un service de warm-up d'emails qui automatise le processus de déplacement de vos emails du spam vers la boîte de réception principale peut changer la donne.

Un bon email warmer génère des conversations engagées et pertinentes. Et devinez quoi, Google peut comprendre les emails.

Gmail, qui est le premier service d'hébergement d'emails juste avant Microsoft Exchange, utilise l'IA pour suggérer des “réponses intelligentes” à ses utilisateurs.

Cela signifie simplement que Google est capable de comprendre les emails que vous recevez pour vous suggérer des réponses rapides et pertinentes.  

Malheureusement, la plupart des services d'email warm up génèrent des conversations avec un contenu incompréhensible. Cela n'a aucun sens.

Chez MailReach, nous avons investi de l'argent et du temps pour construire un système puissant qui génère un contenu pertinent : demandes de nouvelles, propositions de réunions et d'appels, mentions de travaux antérieurs, sujets d'entreprise, etc.

Ce type de contenu, comme il est pertinent et réaliste, vous aide à établir une relation de confiance avec les fournisseurs de boîtes de réception et donc à améliorer la deliverability de vos emails à un niveau plus efficace.

De plus, c'est beaucoup plus cohérent avec votre activité email régulière que d'envoyer des emails avec un contenu incompréhensible.

Un service de warm-up d'emails vous aide à voir où atterrissent vos emails, et c'est utile pour améliorer la deliverability de vos emails.

L'un des plus gros problèmes lorsque vous envoyez des emails est de ne pas connaître exactement votre deliverability réelle. Où vous atterrissez réellement compte tenu de votre réputation d'envoi.

Typiquement, beaucoup de gens utilisent Mail-Tester pour connaître leur score.

Dernière nouvelle : vous pouvez avoir 10/10 sur Mail Tester et quand même atterrir complètement dans le spam.

Mail Tester est utile pour savoir si votre configuration technique est correcte (comme SPF, DKIM, DMARC, ratio image/texte, etc.), mais n'est pas vraiment représentatif de la réalité de votre deliverability.

Lorsque vous utilisez un service de warm-up d'emails comme MailReach, vous pouvez voir exactement, quotidiennement, où atterrissent vos emails de warm-up.

Et c'est une aide précieuse pour suivre vos résultats.

Par exemple, si tu observes un pic de spam, il est conseillé de ralentir tes campagnes, car cela peut être dû au fait que tes emails ont été marqués comme spam.

Conclusion : l'email warming peut t'aider, mais sois exigeant sur la qualité.

L'Email warming devrait t'aider à améliorer ta deliverability, mais il doit répondre à certaines conditions importantes :

• Premièrement, les conversations générées par le service doivent être humaines et pertinentes, et non incompréhensibles.
• Le service d'email warming doit chauffer ta boîte de réception pour différents fournisseurs, pas seulement Gmail, mais aussi Gsuite, Outlook, Office 365, Yahoo, etc.
• Idéalement, en utilisant un algorithme intelligent pour adapter le processus de warming en fonction de ta deliverability.

Bien sûr, tu nous as probablement vus venir, MailReach remplit toutes ces conditions.

Nous faisons du cold emailing depuis 5 ans et continuons à le faire. C'est essentiel pour pouvoir développer un service qui soit vraiment efficace et qui vous aide réellement.

Si tu as besoin de conseils sur la façon d'améliorer ta cold email deliverability, consulte notre guide complet.

Notre expérience :

• Nous sommes passés de 0€ à 120k€ de revenu mensuel récurrent en 6 mois dans notre précédente entreprise avec le cold emailing comme seul canal d'acquisition.
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Merci d'avoir lu cet article, nous espérons qu'il t'a été utile.