Délivrabilité des emails de prospection : le guide ultime (2025)

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Pourquoi on se sent légitime d'écrire ce guide sur la deliverability des emails ?

Comme d'habitude, pour donner de la crédibilité à ce que nous disons, il est important de mentionner notre expérience dans le domaine de l'email et surtout avec la cold email deliverability.

Nous envoyons des cold emails depuis 5 ans pour 130 entreprises dans plus de 40 secteurs différents et nous continuons à le faire. C'est essentiel pour développer un service qui est vraiment efficace et qui apporte beaucoup de valeur pour augmenter votre cold email deliverability.

Notre expérience :

• Nous sommes passés de 0€ à 120k€ de revenu mensuel récurrent en 6 mois dans notre précédente entreprise avec le cold emailing comme seul canal d'acquisition.
• A aidé à lever 56M€ de financement pour des IPOs et des tours de table avec des cold emails en France.
• Taux d'ouverture moyen de 75 % pour > 130 entreprises envoyant des milliers de cold emails par mois.

Nous avons rencontré tellement de problèmes de cold email deliverability et perdu tellement d'argent à cause de cela, vous ne pouvez pas imaginer.

En d'autres termes, vous pouvez compter sur nous pour la cold email deliverability.

Le contexte : maintenir une bonne cold email deliverability est beaucoup plus difficile qu'avant.

Le cold emailing est très différent de l'envoi d'emails aux personnes qui se sont abonnées à votre liste. Le risque d'atterrir dans le spam est beaucoup plus élevé. La cold email deliverability est donc plus difficile que la deliverability des emails opt-in.

Pourquoi ?

Parce que tu contactes des personnes qui ne te connaissent pas et qui n'ont pas sollicité tes emails. Et un certain pourcentage d'entre elles marqueront tes emails comme spam, même si tu proposes le meilleur produit ou service.

C'est la dure réalité, et ça arrive aux meilleurs cold emailers.

Le problème, c'est qu'en 2025, le fait que tes emails soient marqués comme spam a un impact très négatif sur ta réputation d'envoi et ta deliverability. Bien plus qu'avant.

Cela nuit à ta cold email deliverability car les principaux fournisseurs de boîtes de réception tels que Google et Microsoft ont accordé plus de poids à l'action de signaler un spam et à l'engagement reçu sur tes emails.

C'est pourquoi aujourd'hui, si tu as besoin d'envoyer plus de 100 cold emails par jour avec une bonne cold email deliverability et des taux d'ouverture corrects sur le long terme, tu as besoin de plusieurs adresses d'envoi avec des domaines différents, point final.

Il n'y a pas de discussion là-dessus, sauf si tu veux avoir de mauvais résultats, mais qui veut ça ?

C'est pourquoi, pour avoir une bonne cold email deliverability et d'excellents résultats avec tes campagnes, tu dois mettre en place la bonne tactique d'envoi. Continue à lire.

La tactique Multi Sender : la stratégie d'envoi et de warming la plus efficace pour une cold email deliverability parfaite.

#1. Envoie MAXIMUM 100 cold emails par jour et par adresse d'envoi pour maintenir une bonne cold email deliverability.

L'une des règles d'or de la deliverability des cold emails est d'avoir un comportement le plus humain possible. Le comportement d'une personne intéressante qui envoie des emails et obtient beaucoup d'engagement (emails ouverts, réponses, marqués comme importants et retirés du spam).

Nos tests et nos données ont révélé que 100 cold emails par jour et par adresse d'envoi et domaine devraient être le maximum pour avoir et maintenir une bonne deliverability des cold emails. Moins vous en envoyez, mieux c'est. Si vous pouvez en envoyer 80, faites-le.

Si vous dépassez 100 cold emails par jour et par adresse d'envoi, le risque d'avoir des problèmes de spam est beaucoup plus élevé. C'est à vous de prendre ce risque et nous ne le recommandons pas.

D'après notre expérience, le ROI est bien meilleur lorsque vous envoyez moins de 100 emails par adresse d'envoi et que vous avez une meilleure deliverability des cold emails que de vouloir en envoyer plus et de gérer les problèmes de spam et toute la douleur que cela implique en termes de business.

#2. Minimisez le nombre d'adresses d'envoi par domaine (1 est l'idéal) pour réduire le risque de spam, éviter la contamination par le spam et maintenir votre deliverability des cold emails.

Généralement, les gens n'aiment pas celui-ci.

Quoi ?! Je dois acheter plusieurs domaines ? Mais j'en ai un, pourquoi ce n'est pas suffisant ?

C'est une réponse facile : si vous avez 3 adresses d'envoi MAIS qu'elles sont toutes sur le même domaine, c'est la même chose que d'envoyer 450 cold emails à partir d'un seul domaine.

Cela vous fait envoyer plus d'emails par domaine, ce qui augmente le risque d'atterrir dans le spam et accélère la chute.

Donc, en gros, cela vous fera atterrir dans le spam plus rapidement ET, lorsque la première adresse d'envoi sera signalée comme spam, les autres seront affectées et commenceront également à atterrir dans le spam car elles partagent le même domaine. Gâchis. Vous êtes mort.

Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier, c'est prendre un gros risque pour votre cold email deliverability

1. Achetez plusieurs domaines (consultez notre Guide Ultime de la Deliverability pour connaître les meilleures pratiques).

2. Configurez une adresse d'envoi par domaine.

Deux avantages :

– Une meilleure cold email deliverability puisque vous envoyez moins d'emails par domaine.
– Un risque plus faible de contamination de spam entre vos adresses d'envoi et vos domaines.

On l'a appris à nos dépens, gagnez du temps et de l'argent, suivez ce conseil.

#3. Warmez chaque adresse d'envoi avec MailReach et/ou ayez une activité de warming qui représente au moins 15% de votre volume d'envoi.

Lorsque vous utilisez MailReach en mode autopilot (par défaut), le volume quotidien d'emails de warming est d'environ 50, ce qui est parfait pour avoir un excellent engagement rate sur chacune de vos adresses d'envoi.

En utilisant un bon email warm up tool (lisez notre MailReach vs other solutions 😉) vous obtiendrez une activité email parfaitement équilibrée pour maximiser votre cold email deliverability. Beaucoup d'engagement : des personnes qui ouvrent et répondent positivement à vos emails, qui les marquent comme importants, qui les retirent du spam si nécessaire, etc.

De plus, vous bénéficierez de notre smart warming algorithm qui s'adapte constamment pour maximiser votre deliverability et la maintenir sur le long terme.

Conclusion

Utiliser la stratégie Multi Sender avec un service de warm up email intelligent peut à lui seul résoudre de nombreux problèmes de deliverability des cold emails rencontrés par les entreprises.

C'est l'une des découvertes majeures que nous avons faites en travaillant et en transpirant sur les problèmes de deliverability par le passé.

Faites-en bon usage car un grand pouvoir implique de grandes responsabilités 🤙