Brand Indicators for Message Identification (BIMI) est un élément qui change la donne pour l'email marketing en 2025. Il vous permet d'afficher le logo de votre marque directement dans les boîtes de réception des destinataires, boostant votre crédibilité et votre confiance en un coup d'œil.
Dans ce guide, on va t'expliquer ce qu'est le BIMI, pourquoi c'est important et comment le configurer. Voici toutes les étapes pratiques dont tu as besoin pour que tes emails se démarquent et renforcent la confiance en ta marque. De rien !
C'est quoi, le Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ?
Le Brand Indicators for Message Identification (BIMI) est un standard d'authentification des emails qui te permet d'afficher le logo de ta marque directement dans les boîtes de réception de tes destinataires. Son objectif principal est de booster la reconnaissance et la confiance en ta marque en vérifiant visuellement que ton email est légitime. Résultat : quand il est bien configuré, le BIMI renforce la sécurité de tes emails en confirmant qu'ils proviennent d'une source vérifiée.
Le BIMI est particulièrement utile pour les newsletters, les promotions et autres campagnes d'email marketing opt-in où la visibilité de la marque est essentielle. Il n'est pas conçu pour le cold emailing et n'est pas nécessaire pour ce type de prospection. L'objectif est de renforcer la confiance en la marque auprès des audiences qui connaissent déjà ton entreprise, pas pour les premiers contacts.
Le BIMI est-il nécessaire ? Ce n'est pas un indispensable pour tout le monde, mais si tu mènes des campagnes d'email marketing à grande échelle, le BIMI peut améliorer considérablement ton authentification des emails et augmenter l'engagement en rendant tes emails immédiatement reconnaissables. C'est une bonne stratégie pour renforcer ta sécurité des emails et te démarquer dans les boîtes de réception saturées.
L'impact du BIMI sur l'email marketing et les taux d'ouverture
Le BIMI booste les performances de l'email marketing en augmentant les taux d'ouverture. Comment ? C'est simple : quand le logo de ta marque apparaît directement dans la boîte de réception, il attire instantanément l'attention et renforce la reconnaissance de la marque. Grâce à ça, les destinataires sont plus susceptibles d'ouvrir les emails des marques qu'ils reconnaissent et en qui ils ont confiance. Cet indice visuel crée un sentiment de crédibilité avant même qu'ils ne lisent l'objet de l'email.
Bonne nouvelle : Les entreprises qui ont adopté le BIMI ont constaté une augmentation notable de l'engagement. Par exemple, des marques comme Yahoo et Fastmail ont signalé une augmentation des taux d'ouverture simplement en affichant leurs logos via le BIMI. Cela montre qu'un petit changement visuel peut avoir un grand impact sur la façon dont les clients interagissent avec tes emails.
Alors, si ton objectif est de te démarquer et d'augmenter tes taux d'ouverture, intégrer le BIMI à ta stratégie email est une excellente idée !
Comprendre l'enregistrement DNS BIMI
C'est quoi un enregistrement DNS BIMI ? C'est la base de la façon dont le logo de ta marque apparaît dans la boîte de réception de ton destinataire. Le BIMI est un enregistrement texte qui se trouve dans les paramètres DNS de ton domaine, et qui pointe vers l'emplacement du logo de ta marque.
Cet enregistrement fonctionne main dans la main avec tes autres protocoles d'authentification des emails comme SPF, DKIM et DMARC. Ce n'est que lorsque ces vérifications sont passées que l'enregistrement DNS BIMI dit aux fournisseurs d'emails : "Oui, c'est légitime, affichez le logo."
Mais attention : sans un enregistrement DNS BIMI correctement configuré, ton logo n'arrivera même pas dans la boîte de réception, peu importe la force de ta réputation d'expéditeur. C'est ce qui lie tout, garantissant que lorsque tes emails arrivent, ils sont immédiatement reconnaissables et dignes de confiance.
Tu veux que ta marque se démarque et attire l'attention dans les boîtes de réception saturées ? Réussir ta configuration DNS BIMI est non-négociable. Vraiment non-négociable.
Comment implémenter le BIMI : Étapes clés et exigences
Implémenter le BIMI peut sembler technique, mais le décomposer en étapes claires le rend gérable. Voici ce que tu dois faire pour implémenter le BIMI et commencer à afficher tes logos dans les boîtes de réception.
Configure tes enregistrements DNS
Avant toute chose, tu dois lier le logo de ta marque à tes enregistrements DNS. C'est là que la magie du BIMI commence. Ça indique aux fournisseurs d'emails où récupérer ton logo une fois qu'ils ont vérifié que ton email est légitime. Pas de configuration DNS, pas de logo, c'est aussi simple que ça.
H3 / Maîtrise ton authentification des emails : SPF, DKIM et DMARC
Le BIMI exige une authentification des emails solide pour fonctionner. Ça veut dire que tu dois avoir SPF, DKIM et DMARC tous configurés et fonctionnant sans accroc. Ces protocoles prouvent que tes emails viennent bien de toi et non d'un escroc qui se ferait passer pour toi. Fais ça correctement, sinon tes efforts pour le BIMI seront vains.
Utilise le bon format de logo : SVG
Ton logo doit être au format fichier SVG. Pourquoi ? Parce que c'est propre, évolutif et que ça a l'air net quelle que soit la plateforme email. Charge ton logo SVG dans l'enregistrement DNS pour qu'il soit prêt à apparaître dans les boîtes de réception dès que tes emails passent la vérification d'authentification.
Obtiens un Verified Mark Certificate (VMC)
Pour faire passer ton implémentation BIMI au niveau supérieur, tu auras besoin d'un Verified Mark Certificate (VMC). Un VMC, c'est comme un sceau officiel qui dit : "Cette marque et son logo sont légitimes." Il n'est pas encore exigé par tous les fournisseurs d'emails, mais il devient un indispensable pour une sécurité de haut niveau et la confiance en la marque. Contacte un fournisseur de VMC pour obtenir ce certificat dans le cadre de ta configuration BIMI.
Ajoute l'enregistrement DNS BIMI à ton domaine
Maintenant, il est temps de créer votre enregistrement DNS BIMI. Cet enregistrement texte se trouve dans les paramètres DNS de votre domaine et pointe directement vers votre logo SVG. C'est ce qui indique aux fournisseurs d'e-mails d'afficher votre logo une fois que toutes les vérifications d'authentification sont passées. Assurez-vous d'ajouter cet enregistrement correctement ; même une petite erreur ici peut empêcher votre logo de s'afficher.
Testez et surveillez
Ne vous contentez pas de l'activer et de l'oublier. Testez votre configuration BIMI pour vous assurer que votre logo s'affiche bien dans les boîtes de réception de vos destinataires. Gardez un œil sur les choses pour détecter tout problème rapidement, afin que la reconnaissance de votre marque reste forte et que vos e-mails continuent d'arriver dans la boîte de réception au lieu du dossier spam.
Checklist d'implémentation BIMI
✅ Configurez l'authentification SPF, DKIM et DMARC
✅ Préparez votre logo au format SVG selon les standards BIMI
✅ Obtenez un Certificat de Marque Vérifiée (VMC) pour une crédibilité de marque renforcée
✅ Ajoutez l'enregistrement DNS BIMI aux paramètres DNS de votre domaine
✅ Testez et vérifiez que votre logo s'affiche correctement dans les boîtes de réception des destinataires
Protocoles d'authentification d'e-mail requis pour BIMI (SPF, DKIM, DMARC)
Pour que BIMI fonctionne, vous avez besoin d'une authentification d'e-mail solide, en particulier SPF, DKIM et DMARC. Ces protocoles sont les gardiens qui garantissent que vos e-mails proviennent d'une source vérifiée et ne sont pas juste une autre tentative de phishing :
- SPF (Sender Policy Framework) vérifie si votre e-mail est envoyé depuis un serveur autorisé listé dans votre système de noms de domaine (DNS) ;
- DKIM (DomainKeys Identified Mail) ajoute une signature numérique à votre message, prouvant que le contenu n'a pas été altéré pendant la livraison ;
- Et DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) relie le tout en indiquant aux fournisseurs d'e-mails comment gérer les messages qui échouent à ces vérifications.
Sans ces trois protocoles qui fonctionnent ensemble, BIMI est impossible. Le logo de votre marque n'arrivera jamais dans la boîte de réception car BIMI s'appuie sur ces couches de sécurité pour confirmer que vous êtes le vrai de vrai. Ces protocoles ne sont pas juste une exigence technique ; ils sont la base de la confiance pour vos communications par e-mail. Alors, pour sécuriser vos messages et vous assurer qu'ils atteignent réellement votre audience, vous devez configurer correctement SPF, DKIM et DMARC dès que possible.
Envie de plus de détails ? Voici notre guide : Comment implémenter SPF, DKIM et DMARC
L'importance des spam tests pour améliorer la délivrabilité
Bien sûr, BIMI booste la visibilité et la reconnaissance de votre marque, mais tout cela n'a pas d'importance si vos e-mails n'arrivent même pas dans la boîte de réception. C'est pourquoi les spam tests sont absolument essentiels : ils vous aident à évaluer la délivrabilité de vos e-mails avant d'envoyer, vous donnant la chance de corriger les problèmes potentiels avant que vos e-mails n'atterrissent dans le dossier spam.
Donc, sans ces tests, même les campagnes les plus soignées ou les logos les mieux conçus n'atteindront pas vos prospects s'ils sont signalés comme spam. Prenez le temps de faire des spam tests réguliers, évaluez votre score de délivrabilité, puis apportez les ajustements nécessaires pour améliorer votre réputation d'expéditeur.
Et le plus important : vous êtes au bon endroit ! Les outils de délivrabilité de MailReach sont conçus pour garantir que vos e-mails arrivent dans la boîte de réception, et non dans le dossier spam.
En clair, mieux vous optimisez votre délivrabilité, plus vos e-mails ont de chances d'arriver là où ils doivent : devant les bonnes personnes.
Conclusion : Si vous voulez sérieusement booster la performance de vos campagnes e-mail, le service de spam test de MailReach est un incontournable. C'est la manière intelligente de vous assurer que vos e-mails arrivent dans la boîte de réception, maximisant ainsi votre impact et vos résultats !
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