Los indicadores de marca para la identificación de mensajes (BIMI) supondrán un cambio revolucionario para el marketing por correo electrónico en 2025. Te permiten mostrar el logotipo de tu marca directamente en las bandejas de entrada de los destinatarios, lo que aumenta tu credibilidad y confianza de un solo vistazo.
En esta guía, te explicaremos qué es BIMI, por qué es importante y cómo configurarlo. Aquí encontrarás todos los pasos prácticos que necesitas para que tus correos electrónicos destaquen y generen confianza en tu marca. De nada.
¿Qué es el indicador de marca para la identificación de mensajes (BIMI)?
Los indicadores de marca para la identificación de mensajes (BIMI) son un estándar de autenticación de correo electrónico que le permite mostrar el logotipo de su marca directamente en las bandejas de entrada de sus destinatarios. Su objetivo principal es aumentar el reconocimiento y la confianza en la marca al verificar visualmente que su correo electrónico es legítimo. Resultado: cuando se configura correctamente, BIMI refuerza la seguridad de su correo electrónico al confirmar que sus mensajes provienen de una fuente verificada.
BIMI es especialmente valioso para boletines informativos, promociones y otras campañas de marketing por correo electrónico en las que la visibilidad de la marca es clave. No está diseñado para el envío de correos electrónicos en frío y no es necesario para ese tipo de comunicaciones. El objetivo es generar confianza en la marca entre un público que ya está familiarizado con su negocio, no en los contactos nuevos.
¿Es necesario BIMI? No es imprescindible para todo el mundo, pero si llevas a cabo campañas de marketing por correo electrónico a gran escala, BIMI puede mejorar significativamente la autenticación de tus correos electrónicos y aumentar la interacción al hacer que tus correos electrónicos sean reconocibles al instante. Es una medida inteligente para reforzar la seguridad de tu correo electrónico y destacar en bandejas de entrada abarrotadas.
El impacto de BIMI en el marketing por correo electrónico y las tasas de apertura
BIMI mejora el rendimiento del marketing por correo electrónico al generar mayores tasas de apertura. ¿Cómo? Es sencillo: cuando el logotipo de tu marca aparece directamente en la bandeja de entrada, llama inmediatamente la atención y fomenta el reconocimiento de la marca. Gracias a ello, los destinatarios son más propensos a abrir los correos electrónicos de marcas que reconocen y en las que confían. Esta señal visual crea una sensación de credibilidad incluso antes de que lean el asunto del correo.
Buenas noticias: las empresas que han adoptado BIMI han experimentado un notable aumento en la interacción. Por ejemplo, marcas como Yahoo y Fastmail informaron de un aumento en las tasas de apertura simplemente por mostrar sus logotipos a través de BIMI. Esto demuestra que un pequeño cambio visual puede tener un gran impacto en la forma en que los clientes interactúan con tus correos electrónicos.
Por lo tanto, si tu objetivo es destacar y aumentar tus tasas de apertura, ¡integrar BIMI en tu estrategia de correo electrónico es una decisión inteligente!
Comprender el registro DNS BIMI
¿Qué es un registro DNS BIMI? Es la columna vertebral de cómo aparece el logotipo de tu marca en la bandeja de entrada del destinatario. BIMI es un registro de texto que se encuentra en la configuración DNS de tu dominio y que apunta a la ubicación del logotipo de tu marca.
Este registro funciona conjuntamente con otros protocolos de autenticación de correo electrónico, como SPF, DKIM y DMARC. Solo cuando se superan esas comprobaciones, el registro DNS BIMI indica a los proveedores de correo electrónico: «Sí, esto es legítimo, muestren el logotipo».
Pero ten cuidado: sin un registro DNS BIMI correctamente configurado, tu logotipo ni siquiera llegará a la bandeja de entrada, por muy buena que sea tu reputación como remitente. Es lo que lo une todo, garantizando que, cuando tus correos electrónicos lleguen, sean inmediatamente reconocibles y fiables.
¿Quieres que tu marca destaque y llame la atención en bandejas de entrada abarrotadas? Conseguir una configuración BIMI DNS perfecta es imprescindible. Realmente imprescindible.
Cómo implementar BIMI: pasos clave y requisitos
Implementar BIMI puede parecer técnico, pero si lo desglosamos en pasos claros, resulta más fácil de manejar. Esto es lo que debe hacer para implementar BIMI y empezar a mostrar sus logotipos en las bandejas de entrada.
Configure sus registros DNS
Lo primero es lo primero: debes vincular el logotipo de tu marca a tus registros DNS. Aquí es donde comienza la magia de BIMI. Le indica a los proveedores de correo electrónico de dónde obtener tu logotipo una vez que hayan verificado que tu correo electrónico es legítimo. Sin configuración de DNS, sin logotipo, así de simple.
H3 / Perfecciona la autenticación de tu correo electrónico: SPF, DKIM y DMARC
BIMI requiere una autenticación de correo electrónico sólida para funcionar. Eso significa que necesitas tener SPF, DKIM y DMARC configurados y funcionando correctamente. Estos protocolos demuestran que tus correos electrónicos provienen de ti y no de algún estafador que se hace pasar por ti. Hazlo bien, o tus esfuerzos con BIMI serán en vano.
Utiliza el formato de logotipo adecuado: SVG.
Tu logotipo debe estar en formato SVG. ¿Por qué? Porque es limpio, escalable y se ve nítido independientemente de la plataforma de correo electrónico. Sube tu logotipo SVG al registro DNS para que esté listo para aparecer en las bandejas de entrada en cuanto tus correos electrónicos superen la comprobación de autenticación.
Obtenga un certificado de marca verificada (VMC)
Para llevar tu implementación de BIMI al siguiente nivel, necesitarás un certificado de marca verificada (VMC). Un VMC es como un sello oficial que dice: «Esta marca y su logotipo son legítimos». Todavía no es obligatorio para todos los proveedores de correo electrónico, pero se está convirtiendo en algo imprescindible para garantizar la máxima seguridad y la confianza en la marca. Ponte en contacto con un proveedor de VMC para obtener este certificado como parte de tu configuración de BIMI.
Añade el registro DNS BIMI a tu dominio
Ahora es el momento de crear tu registro DNS BIMI. Este registro de texto se encuentra en la configuración DNS de tu dominio y apunta directamente a tu logotipo SVG. Es lo que indica a los proveedores de correo electrónico que muestren tu logotipo una vez que se hayan superado todas las comprobaciones de autenticación. Asegúrate de añadir este registro correctamente; incluso un pequeño error aquí puede impedir que tu logotipo se muestre.
Probar y supervisar
No lo configures y te olvides. Prueba tu configuración BIMI para asegurarte de que tu logotipo aparece realmente en las bandejas de entrada de los destinatarios. Mantente atento para detectar cualquier problema a tiempo, de modo que el reconocimiento de tu marca se mantenga fuerte y tus correos electrónicos sigan llegando a la bandeja de entrada en lugar de a la carpeta de spam.
Lista de verificación para la implementación de BIMI
✅ Configurar la autenticación SPF, DKIM y DMARC.
✅ Prepara tu logotipo en formato SVG según los estándares BIMI.
✅ Obtenga un certificado de marca verificada (VMC) para mejorar la credibilidad de su marca.
✅ Añade el registro DNS BIMI a la configuración DNS de tu dominio.
✅ Comprueba y verifica que tu logotipo se muestra correctamente en las bandejas de entrada de los destinatarios.
Protocolos de autenticación de correo electrónico necesarios para BIMI (SPF, DKIM, DMARC)
Para que BIMI funcione, necesitas una autenticación de correo electrónico sólida, específicamente, SPF, DKIM y DMARC. Estos protocolos son los guardianes que garantizan que tus correos electrónicos provienen de una fuente verificada y no son solo otro intento de phishing:
- SPF (Sender Policy Framework) comprueba si tu correo electrónico se envía desde un servidor autorizado que figura en tu sistema de nombres de dominio (DNS).
- DKIM (DomainKeys Identified Mail) añade una firma digital a tu mensaje, lo que demuestra que el contenido no ha sido manipulado durante la entrega.
- Y DMARC (Autenticación, informe y conformidad de mensajes basados en dominio) lo integra todo indicando a los proveedores de correo electrónico cómo gestionar los mensajes que no superan estas comprobaciones.
Sin la combinación de estos tres protocolos, BIMI no funciona. El logotipo de su marca nunca llegará a la bandeja de entrada, ya que BIMI se basa en estas capas de seguridad para confirmar que usted es quien dice ser. Estos protocolos no son solo un requisito técnico, sino que constituyen la base de la confianza en sus comunicaciones por correo electrónico. Por lo tanto, para proteger sus mensajes y asegurarse de que lleguen a su público, debe implementar SPF, DKIM y DMARC lo antes posible.
¿Quieres más detalles? Aquí tienes nuestra guía: Cómo implementar SPF, DKIM y DMARC
La importancia de las pruebas de spam para mejorar la capacidad de entrega
Por supuesto, BIMI aumenta la visibilidad y el reconocimiento de tu marca, pero nada de eso importa si tus correos electrónicos ni siquiera llegan a la bandeja de entrada. Por eso las pruebas de spam son absolutamente esenciales: te ayudan a evaluar la capacidad de entrega de tus correos electrónicos antes de enviarlos, lo que te da la oportunidad de solucionar posibles problemas antes de que tus correos electrónicos terminen en la carpeta de spam.
Por lo tanto, sin estas pruebas, ni siquiera las campañas más pulidas o los logotipos mejor diseñados llegarán a tus clientes potenciales si se marcan como spam. Tómate el tiempo necesario para realizar pruebas de spam periódicas, evalúa tu puntuación de entregabilidad y, a continuación, realiza los ajustes necesarios para mejorar tu reputación como remitente.
Y lo más importante: ¡estás en el lugar adecuado! Las herramientas de entregabilidad de MailReach están diseñadas para garantizar que tus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada, no a la carpeta de spam.
En pocas palabras, cuanto mejor optimices tu capacidad de entrega, más probable será que tus correos electrónicos lleguen a donde deben: a las personas adecuadas.
Conclusión: Si realmente desea mejorar el rendimiento de sus campañas de correo electrónico, el servicio de prueba de spam de MailReach es imprescindible. Es la forma inteligente de garantizar que sus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada, maximizando su impacto y sus resultados.
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