Deliverability des EmailsComment résoudre les problèmes de deliverability des emails (Guide 2025)Résolvez les problèmes de deliverability des emails : authentifiez votre domaine, protégez la réputation de l'expéditeur et empêchez les emails de se retrouver dans le spam en 2025.
Risotto est un leader du Zero Trust runtime-first avec la surveillance eBPF, l'application dynamique du moindre privilège et l'automatisation de la conformité.
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Chaque email que vous envoyez est évalué selon trois critères principaux : la configuration technique, la réputation du domaine et l'engagement du destinataire. Lorsque l'un de ces signaux échoue, les messages sont filtrés vers le spam ou disparaissent complètement, ce qui nuit aux ouvertures, aux réponses et aux revenus.
Les causes profondes sont souvent attribuées à des protocoles d'authentification manquants, à un domaine non établi ou faible, à un contenu mal structuré ou à des listes de diffusion obsolètes.
Heureusement, la plupart des problèmes de deliverability remontent à une poignée de problèmes récurrents, et les solutions sont simples une fois que vous savez où vous concentrer.
Les échecs de deliverability des emails dans le cadre d'un cold outreach proviennent d'un petit ensemble de problèmes récurrents que Gmail et Outlook suivent de manière cohérente.
Si vous envoyez des emails de cold outreach vers des boîtes de réception Google Workspace ou Office 365, voici ce qui ne va généralement pas, et comment y remédier avant que vos domaines ne soient brûlés.
Votre réputation d'expéditeur est comme un score de crédit pour votre domaine. Et dans le cadre d'un cold outreach, cela dépend entièrement de l'engagement. Gmail et Outlook ne se soucient pas de savoir si les prospects se sont inscrits ; ils se soucient de la façon dont les gens réagissent. Une plainte pour spam l'emporte sur dix ouvertures. Les emails ignorés, les taux de rebond élevés ou les faibles taux de réponse envoient tous des signaux négatifs qui font baisser votre réputation.
Lorsque cela se produit, même une copie solide ne vous sauvera pas. Soudain, les taux d'ouverture chutent, les réponses disparaissent et vos séquences atterrissent dans le courrier indésirable.
Ralentissez et rétablissez la confiance. Diminuez le volume quotidien, concentrez-vous sur vos contacts les plus engagés et laissez l'engagement positif s'accumuler.
Lancez un email warmup MailReach. Il simule des interactions authentiques sur Gmail et Outlook, ce qui accélère cette récupération.
Vérifiez également la courbe de réputation du domaine de Google Postmaster. Lorsqu'elle remonte de “faible” à “moyenne” ou plus, vous savez que vous êtes sur la voie de la réparation.
En 2025, une authentification manquante ou défectueuse est l'un des moyens les plus rapides de finir dans les spams. Les règles de Gmail et Yahoo pour les expéditeurs de bulk exigent que SPF, DKIM et DMARC soient validés. S'ils sont manquants ou mal alignés, vos emails ont l'air spoofés et sont bloqués. Un échec SPF ou DKIM dans les logs de bounce est un signe révélateur.
Certaines équipes essaient de contourner ce problème avec des serveurs SMTP personnalisés, mais ça ne marche pas. La deliverability est jugée au niveau du domaine, pas du tuyau d'envoi. Si DMARC n'est pas aligné, Gmail vous jettera quand même dans les spams, quel que soit le SMTP que vous utilisez.
Assurez-vous que SPF, DKIM et DMARC sont correctement publiés et alignés avec le domaine From visible. Démarrez DMARC en mode surveillance (p=none) pour voir d'où viennent les échecs, puis passez à une application plus stricte une fois que tout est aligné.
Utilisez aussi les checkers SPF et DKIM de MailReach pour vérifier que vous avez correctement configuré ces enregistrements.
Le Reverse DNS (PTR) est comme un identifiant d'appelant pour votre serveur d'envoi.
Lorsque Gmail voit une connexion depuis votre IP, il vérifie si cette IP correspond correctement au domaine qui prétend envoyer le mail. Si la correspondance ne correspond pas, Gmail considère l'envoi comme suspect, comme un appel téléphonique qui dit être votre banque mais qui s'affiche comme un numéro inconnu. Même si vos SPF et DKIM sont corrects, un Reverse DNS mauvais ou manquant peut envoyer votre outreach dans les spams.
Pour les équipes d'outreach, une infrastructure mal alignée crée un décalage entre ce que votre email dit être et ce que les enregistrements du serveur prouvent. Gmail et Outlook utilisent ces décalages comme raison d'envoyer des emails dans les spams. Le risque augmente si vous ajoutez de nouvelles boîtes de réception ou de nouveaux domaines sans configuration appropriée, vos emails ont l'air non vérifiés, même si votre copy et votre ciblage sont solides.
Assurez-vous que votre IP d'envoi a un enregistrement PTR qui résout vers votre domaine, et que SPF, DKIM et DMARC sont alignés avec la même identité de domaine.
Restez avec l'infrastructure de Google/Microsoft ou un pool partagé fiable, ne vous précipitez pas sur des IPs dédiées à moins d'envoyer plus de 100 000 emails par jour, un scénario très improbable dans l'outreach B2B.
Même avec une authentification parfaite, le contenu peut toujours plomber la deliverability. Gmail est devenu très bon pour repérer les emails qui ressemblent à du spam : lignes d'objet en ALL CAPS, faux threads de réponse et affirmations exagérées. Les erreurs de formatage, comme l'envoi d'une grande image ou l'absence d'un chemin de désinscription clair, déclenchent également des filtres.
La solution est simple mais stricte : écrivez comme une vraie personne. Gardez les lignes d'objet courtes et honnêtes, évitez les astuces de manipulation et utilisez un formatage propre de style texte brut. Avant de charger une séquence, testez-la.
Les fausses adresses email sont un autre tueur caché, qui vous affecte profondément puisque vous contacterez de nombreux prospects froids qui n'ont jamais interagi avec vous auparavant. Des taux de bounce élevés, des spam traps ou l'envoi d'emails à des contacts qui ne répondent pas indiquent à Gmail et Outlook que vous avez scrapé des listes et que vous envoyez probablement des emails à des personnes qui ne veulent pas vous entendre. Cela plombe votre réputation, même si votre copy et votre configuration sont impeccables.
Optez pour une hygiène de liste impitoyable. Vérifiez les emails avant de les envoyer, supprimez immédiatement les bounces et coupez les prospects qui ne s'engagent jamais. L'achat de données scrapées est le moyen le plus rapide de brûler des domaines ; il contient presque toujours des pièges qui vont écraser votre deliverability. Des listes plus petites et engagées envoient de meilleurs signaux et maintiennent vos domaines en vie.
Les fournisseurs de boîtes aux lettres détestent les surprises. Si vous envoyez 200 emails par jour et que vous passez soudainement à 2 000, Gmail suppose qu'il s'agit d'une manœuvre de spammeur, même si la liste est propre, ce qui entraîne une limitation, des retards ou un placement massif dans les spams.
Scalez lentement pour remédier à cela. Warm-up les nouveaux domaines avant de les utiliser pour des campagnes live, et augmentez les limites quotidiennes par petits incréments.
Utilisez le warm-up de MailReach pour envoyer un trafic sûr et réaliste en arrière-plan afin que Gmail voie l'historique se construire avant que vous ne scaliez.
Même après avoir corrigé les problèmes, les filtres changent quotidiennement. C'est pourquoi la surveillance est importante. Google Postmaster Tools vous indique la réputation de votre domaine et votre taux de plaintes. Microsoft SNDS montre comment Outlook voit votre trafic IP. Si l'un ou l'autre baisse, c'est un signal pour ralentir et augmenter le warm-up jusqu'à ce que la réputation du domaine se rétablisse.
Les problèmes de deliverability des emails peuvent s'aggraver rapidement. Avec une approche structurée, vous pouvez prévenir proactivement la plupart des problèmes et résoudre efficacement tout problème qui survient.
Voici la séquence à retenir :
Lorsque votre domaine est authentifié, votre contenu est clair et vos destinataires s'engagent, les fournisseurs de boîtes de réception vous récompensent par une deliverability élevée. Et c'est là que vos emails peuvent faire ce qu'ils sont censés faire : atteindre les gens, susciter l'action et générer des résultats.
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Sans le bon warmup, vos meilleures campagnes ne servent à rien. Vous pouvez commencer par tester votre placement en boîte de réception et commencer à l'améliorer dès aujourd'hui.
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