Brand Indicators for Message Identification (BIMI): Ein praktischer Leitfaden (2025)

Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein Game-Changer für E-Mail-Marketing im Jahr 2025. Es ermöglicht dir, das Logo deiner Marke direkt in den Posteingängen der Empfänger anzuzeigen, was deine Glaubwürdigkeit und dein Vertrauen auf einen Blick erhöht. 

In diesem Leitfaden erklären wir dir, was BIMI ist, warum es wichtig ist und wie du es einrichtest. Hier sind alle praktischen Schritte, die du brauchst, um deine E-Mails hervorzuheben und das Vertrauen in deine Marke aufzubauen. Gern geschehen. 

Was sind Brand Indicators for Message Identification (BIMI)?

Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein E-Mail-Authentifizierungsstandard, mit dem du das Logo deiner Marke direkt in den Posteingängen deiner Empfänger anzeigen kannst. Sein Hauptzweck ist die Steigerung der Markenbekanntheit und des Vertrauens durch den visuellen Nachweis, dass deine E-Mail legitim ist. Ergebnis: Wenn BIMI korrekt eingerichtet ist, stärkt es deine E-Mail-Sicherheit, indem es bestätigt, dass deine E-Mails von einer verifizierten Quelle stammen.

BIMI ist besonders wertvoll für Newsletter, Werbeaktionen und andere Opt-in-E-Mail-Marketing-Kampagnen, bei denen die Markensichtbarkeit entscheidend ist. Es ist nicht für Cold Emailing gedacht und für diese Art der Kontaktaufnahme auch nicht notwendig. Der Fokus liegt auf dem Aufbau von Markenvertrauen bei Zielgruppen, die bereits mit deinem Unternehmen vertraut sind, nicht auf Erstkontakten.

Ist BIMI notwendig? Es ist kein Muss für jeden, aber wenn du umfangreiche E-Mail-Marketing-Kampagnen durchführst, kann BIMI deine E-Mail-Authentifizierung erheblich verbessern und das Engagement steigern, indem es deine E-Mails sofort erkennbar macht. Es ist ein kluger Schachzug, um deine E-Mail-Sicherheit zu stärken und in überfüllten Posteingängen hervorzustechen.

Die Auswirkungen von BIMI auf E-Mail-Marketing und Öffnungsraten

BIMI steigert die Performance von E-Mail-Marketing, indem es höhere Öffnungsraten erzielt. Wie? Ganz einfach: Wenn dein Markenlogo direkt im Posteingang erscheint, erregt es sofort Aufmerksamkeit und stärkt die Markenbekanntheit. Dadurch öffnen Empfänger eher E-Mails von Marken, die sie erkennen und denen sie vertrauen. Dieser visuelle Hinweis schafft ein Gefühl von Glaubwürdigkeit, noch bevor sie die Betreffzeile lesen.

Gute Nachrichten: Unternehmen, die BIMI eingeführt haben, haben eine deutliche Steigerung des Engagements festgestellt. Zum Beispiel berichteten Marken wie Yahoo und Fastmail von erhöhten Öffnungsraten, einfach indem sie ihre Logos über BIMI anzeigten. Dies zeigt, dass eine kleine visuelle Änderung einen großen Einfluss darauf haben kann, wie Kunden mit deinen E-Mails interagieren. 

Wenn du also auffallen und deine Öffnungsraten steigern möchtest, ist die Integration von BIMI in deine E-Mail-Strategie ein kluger Schachzug!

Den BIMI DNS-Eintrag verstehen

Was ist ein BIMI DNS-Eintrag? Er ist das Rückgrat dafür, wie das Logo deiner Marke im Posteingang deiner Empfänger angezeigt wird. BIMI ist ein Texteintrag, der sich in den DNS-Einstellungen deiner Domain befindet und auf den Speicherort des Logos deiner Marke verweist. 

Dieser Eintrag arbeitet Hand in Hand mit deinen anderen E-Mail-Authentifizierungsprotokollen wie SPF, DKIM und DMARC. Nur wenn diese Checks bestanden sind, sagt der BIMI-DNS-Eintrag den E-Mail-Anbietern: "Ja, das ist echt, bitte zeige das Logo an."

Aber Vorsicht: Ohne einen korrekt eingerichteten BIMI DNS-Eintrag schafft es dein Logo nicht einmal in den Posteingang, egal wie gut deine Absenderreputation ist. Es ist das, was alles zusammenhält und sicherstellt, dass deine E-Mails sofort erkennbar und vertrauenswürdig sind, wenn sie ankommen. 

Du möchtest, dass deine Marke auffällt und in überfüllten Posteingängen Aufmerksamkeit erregt? Dein BIMI DNS Setup ist nicht verhandelbar. Wirklich nicht verhandelbar.

Wie man BIMI implementiert: Wichtige Schritte und Anforderungen

Die Implementierung von BIMI mag technisch erscheinen, aber die Aufteilung in klare Schritte macht es handhabbar. Hier erfährst du, was du tun musst, um BIMI zu implementieren und deine Logos in Posteingängen anzuzeigen.

Richte deine DNS-Einträge ein

Als Erstes musst du das Logo deiner Marke mit deinen DNS-Einträgen verknüpfen. Hier beginnt die BIMI-Magie. Es teilt E-Mail-Anbietern mit, wo sie dein Logo abrufen können, sobald sie überprüft haben, dass deine E-Mail legitim ist. Kein DNS-Setup, kein Logo, so einfach ist das.

H3 / E-Mail-Authentifizierung meistern: SPF, DKIM und DMARC

BIMI erfordert eine solide E-Mail-Authentifizierung, um zu funktionieren. Das bedeutet, du brauchst SPF, DKIM und DMARC allesamt eingerichtet und reibungslos am Laufen. Diese Protokolle beweisen, dass deine E-Mails wirklich von dir kommen und nicht von irgendeinem Betrüger, der sich als du ausgibt. Mach das richtig, sonst sind deine BIMI-Bemühungen für die Katz.

Verwende das richtige Logoformat: SVG 

Dein Logo muss im SVG-Datei-Format vorliegen. Warum? Weil es sauber und skalierbar ist und auf jeder E-Mail-Plattform scharf aussieht. Lade dein SVG-Logo in den DNS-Record hoch, damit es in den Postfächern angezeigt wird, sobald deine E-Mails die Authentifizierungsprüfung bestehen.

Hol dir ein Verified Mark Certificate (VMC)

Um deine BIMI-Implementierung auf die nächste Stufe zu heben, benötigst du ein Verified Mark Certificate (VMC). Ein VMC ist wie ein offizielles Siegel, das besagt: "Diese Marke und ihr Logo sind legitim." Es ist noch nicht von allen E-Mail-Anbietern erforderlich, aber es wird zu einem Muss für erstklassige Sicherheit und Markenvertrauen. Wende dich an einen VMC-Anbieter, um dieses Zertifikat als Teil deines BIMI-Setups zu erhalten.

Füge den BIMI DNS-Eintrag zu deiner Domain hinzu

Jetzt erstellen wir deinen BIMI DNS-Eintrag. Dieser Text-Eintrag befindet sich in den DNS-Einstellungen deiner Domain und verweist direkt auf dein SVG-Logo. Er teilt E-Mail-Anbietern mit, dass dein Logo angezeigt werden soll, sobald alle Authentifizierungsprüfungen bestanden sind. Achte darauf, dass du diesen Eintrag korrekt hinzufügst; selbst ein kleiner Fehler kann verhindern, dass dein Logo angezeigt wird.

Testen und überwachen

Nicht einfach einrichten und vergessen. Teste dein BIMI-Setup, um sicherzustellen, dass dein Logo tatsächlich in den Posteingängen der Empfänger angezeigt wird. Behalte die Dinge im Auge, um Probleme frühzeitig zu erkennen, damit deine Markenerkennung stark bleibt und deine E-Mails weiterhin im Posteingang landen, anstatt im Spam-Ordner.

Checkliste für die BIMI-Implementierung

✅ SPF-, DKIM- und DMARC-Authentifizierung einrichten

✅ Bereite dein Logo im SVG-Format gemäß den BIMI-Standards vor

✅ Sichere dir ein Verified Mark Certificate (VMC) für eine verbesserte Markenglaubwürdigkeit

✅ Füge den BIMI DNS-Eintrag zu den DNS-Einstellungen deiner Domain hinzu

✅ Testen und sicherstellen, dass dein Logo in den Posteingängen der Empfänger korrekt angezeigt wird

Für BIMI erforderliche E-Mail-Authentifizierungsprotokolle (SPF, DKIM, DMARC)

Damit BIMI funktioniert, brauchst du eine solide E-Mail-Authentifizierung, insbesondere SPF, DKIM und DMARC. Diese Protokolle sind die Türsteher, die sicherstellen, dass deine E-Mails von einer verifizierten Quelle stammen und nicht nur ein weiterer Phishing-Versuch sind: 

• SPF (Sender Policy Framework) prüft, ob deine E-Mail von einem autorisierten Server gesendet wird, der in deinem Domain Name System (DNS) aufgeführt ist;
• DKIM (DomainKeys Identified Mail) fügt deiner Nachricht eine digitale Signatur hinzu, die beweist, dass der Inhalt während der Zustellung nicht manipuliert wurde;
• Und DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) bringt alles zusammen, indem es E-Mail-Anbietern mitteilt, wie mit Nachrichten umzugehen ist, die diese Überprüfungen nicht bestehen.

Ohne das Zusammenspiel dieser drei Protokolle ist BIMI ein No-Go. Das Logo deiner Marke wird es nie in den Posteingang schaffen, da BIMI sich auf diese Sicherheitsebenen verlässt, um zu bestätigen, dass du echt bist. Diese Protokolle sind nicht nur eine technische Anforderung; sie sind das Fundament des Vertrauens für deine E-Mail-Kommunikation. Um deine Nachrichten zu sichern und sicherzustellen, dass sie dein Publikum tatsächlich erreichen, musst du SPF, DKIM und DMARC so schnell wie möglich richtig einrichten.

Möchtest du mehr Details? Hier ist unser Guide: So implementierst du SPF, DKIM und DMARC

Die Bedeutung von Spam-Tests zur Verbesserung der Zustellbarkeit

Klar, BIMI steigert die Sichtbarkeit und Wiedererkennung deiner Marke, aber das alles spielt keine Rolle, wenn deine E-Mails es nicht einmal in den Posteingang schaffen. Deshalb sind Spam-Tests absolut unerlässlich: Sie helfen dir, deine E-Mail-Zustellbarkeit zu beurteilen, bevor du sie versendest, und geben dir die Möglichkeit, potenzielle Probleme zu beheben, bevor deine E-Mails im Spam-Ordner landen.

Ohne diese Tests erreichen selbst die ausgefeiltesten Kampagnen oder die am besten gestalteten Logos deine potenziellen Kunden nicht, wenn sie als Spam markiert werden. Nimm dir die Zeit, regelmäßige Spam-Tests durchzuführen, bewerte deinen Deliverability Score und nimm dann die notwendigen Anpassungen vor, um deine Sender Reputation zu verbessern.

Und das Wichtigste: Du bist hier genau richtig! Die Deliverability-Tools von MailReach wurden entwickelt, um sicherzustellen, dass deine E-Mails im Posteingang landen, nicht im Spam-Ordner. 

Einfach ausgedrückt: Je besser du deine Zustellbarkeit optimierst, desto wahrscheinlicher landen deine E-Mails dort, wo sie hingehören: vor den Augen der richtigen Leute.

Fazit: Wenn du es ernst meinst, die Performance deiner E-Mail-Kampagnen zu steigern, ist der Spam-Test-Service von MailReach ein Muss. Es ist der clevere Weg, um sicherzustellen, dass deine E-Mails im Posteingang landen, wodurch du deine Wirkung und deine Ergebnisse maximierst!

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