Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein entscheidender Faktor für das E-Mail-Marketing im Jahr 2025. Es ermöglicht Ihnen, das Logo Ihrer Marke direkt in den Posteingängen der Empfänger anzuzeigen und so Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Vertrauen auf einen Blick zu steigern.
In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, was BIMI ist, warum es wichtig ist und wie Sie es einrichten. Hier finden Sie alle praktischen Schritte, die Sie benötigen, um Ihre E-Mails hervorzuheben und Vertrauen in Ihre Marke zu schaffen. Gern geschehen.
Was ist Brand Indicators for Message Identification (BIMI)?
Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein E-Mail-Authentifizierungsstandard, mit dem Sie das Logo Ihrer Marke direkt in den Posteingängen Ihrer Empfänger anzeigen können. Sein Hauptzweck besteht darin, den Wiedererkennungswert und das Vertrauen in Ihre Marke zu erhöhen, indem die Legitimität Ihrer E-Mail visuell überprüft wird. Ergebnis: Bei korrekter Einrichtung erhöht BIMI Ihre E-Mail-Sicherheit, indem es bestätigt, dass Ihre E-Mails von einer verifizierten Quelle stammen.
BIMI ist besonders wertvoll für Newsletter, Werbeaktionen und andere Opt-in-E-Mail-Marketingkampagnen, bei denen die Sichtbarkeit der Marke im Vordergrund steht. Es ist nicht für Kaltakquise gedacht und für diese Art der Kontaktaufnahme auch nicht notwendig. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau von Markenvertrauen bei Zielgruppen, die bereits mit Ihrem Unternehmen vertraut sind, und nicht auf Erstkontakten.
Ist BIMI notwendig? BIMI ist nicht für jeden ein Muss, aber wenn Sie groß angelegte E-Mail-Marketingmaßnahmen durchführen, kann BIMI Ihre E-Mail-Authentifizierung erheblich verbessern und das Engagement erhöhen, indem es Ihre E-Mails sofort erkennbar macht. Es ist ein kluger Schritt, um Ihre E-Mail-Sicherheit zu verbessern und in überfüllten Posteingängen aufzufallen.
Die Auswirkungen von BIMI auf E-Mail-Marketing und Öffnungsraten
BIMI steigert die Leistung des E-Mail-Marketings, indem es für höhere Öffnungsraten sorgt. Wie das geht? Ganz einfach: Wenn Ihr Markenlogo direkt im Posteingang erscheint, zieht es sofort die Aufmerksamkeit auf sich und steigert den Wiedererkennungswert der Marke. Dadurch öffnen die Empfänger eher E-Mails von Marken, die sie kennen und denen sie vertrauen. Dieser visuelle Hinweis schafft ein Gefühl der Glaubwürdigkeit, noch bevor sie die Betreffzeile lesen.
Gute Nachrichten: Unternehmen, die BIMI eingeführt haben, konnten eine spürbare Steigerung des Engagements feststellen. So meldeten Marken wie Yahoo und Fastmail höhere Öffnungsraten, indem sie einfach ihre Logos über BIMI einblendeten. Dies zeigt, dass eine kleine visuelle Änderung große Auswirkungen darauf haben kann, wie Kunden mit Ihren E-Mails interagieren.
Wenn es also Ihr Ziel ist, sich von der Masse abzuheben und Ihre Öffnungsraten zu steigern, ist die Integration von BIMI in Ihre E-Mail-Strategie ein kluger Schachzug!
Zum Verständnis des BIMI-DNS-Eintrags
Was ist ein BIMI-DNS-Eintrag? Er ist das Rückgrat dafür, wie das Logo Ihrer Marke im Posteingang Ihres Empfängers angezeigt wird. BIMI ist ein Texteintrag in den DNS-Einstellungen Ihrer Domain, der auf die Position des Logos Ihrer Marke verweist.
Dieser Eintrag arbeitet Hand in Hand mit Ihren anderen E-Mail-Authentifizierungsprotokollen wie SPF, DKIM und DMARC. Nur wenn diese Prüfungen bestanden wurden, teilt der BIMI-DNS-Eintrag den E-Mail-Anbietern mit: "Ja, dies ist legitim, bitte zeigen Sie das Logo an".
Aber Vorsicht: Ohne einen ordnungsgemäß eingerichteten BIMI-DNS-Eintrag wird Ihr Logo nicht einmal im Posteingang ankommen, ganz gleich, wie gut Ihr Absenderruf ist. Er ist das Bindeglied, das dafür sorgt, dass Ihre E-Mails sofort erkennbar und vertrauenswürdig sind, wenn sie ankommen.
Sie wollen, dass Ihre Marke in den überfüllten Posteingängen auffällt und Aufmerksamkeit erregt? Die Einrichtung Ihrer BIMI-DNS ist nicht verhandelbar. Wirklich nicht verhandelbar.
Wie man BIMI einführt: Wichtige Schritte und Anforderungen
Die Implementierung von BIMI kann technisch erscheinen, aber wenn man es in klare Schritte unterteilt, ist es überschaubar. Im Folgenden erfahren Sie, was Sie tun müssen, um BIMI zu implementieren und Ihre Logos in den Posteingängen anzuzeigen.
Einrichten Ihrer DNS-Einträge
Das Wichtigste zuerst: Sie müssen das Logo Ihrer Marke mit Ihren DNS-Einträgen verknüpfen. Hier beginnt der BIMI-Zauber. Es teilt den E-Mail-Anbietern mit, woher sie Ihr Logo beziehen sollen, sobald sie die Echtheit Ihrer E-Mail überprüft haben. Keine DNS-Einrichtung, kein Logo, so einfach ist das.
H3 / Nageln Sie Ihre E-Mail-Authentifizierung: SPF, DKIM und DMARC
Damit BIMI funktioniert, ist eine solide E-Mail-Authentifizierung erforderlich. Das bedeutet, dass Sie SPF, DKIM und DMARC einrichten müssen, damit alles reibungslos funktioniert. Diese Protokolle beweisen, dass Ihre E-Mails von Ihnen stammen und nicht von einem Betrüger, der sich als Sie ausgibt. Wenn Sie das richtig machen, sind Ihre BIMI-Bemühungen zum Scheitern verurteilt.
Verwenden Sie das richtige Logoformat: SVG
Ihr Logo muss in einem SVG-Dateiformat vorliegen. Warum? Weil es sauber und skalierbar ist und unabhängig von der E-Mail-Plattform gut aussieht. Laden Sie Ihr SVG-Logo in den DNS-Eintrag hoch, damit es in der Sekunde, in der Ihre E-Mails die Authentifizierungsprüfung bestehen, in den Posteingängen angezeigt wird.
Erhalten Sie ein Prüfzeichen-Zertifikat (VMC)
Um Ihre BIMI-Implementierung auf die nächste Stufe zu heben, benötigen Sie ein Verified Mark Certificate (VMC). Ein VMC ist wie ein offizielles Siegel, das besagt: "Diese Marke und ihr Logo sind legitim". Es wird noch nicht von allen E-Mail-Anbietern verlangt, aber es wird immer mehr zu einem Muss für Sicherheit und Markenvertrauen auf höchstem Niveau. Wenden Sie sich an einen VMC-Anbieter, um dieses Zertifikat als Teil Ihrer BIMI-Einrichtung zu erhalten.
Fügen Sie den BIMI DNS-Eintrag zu Ihrer Domain hinzu
Nun ist es an der Zeit, Ihren BIMI-DNS-Eintrag zu erstellen. Dieser Texteintrag befindet sich in den DNS-Einstellungen Ihrer Domain und verweist direkt auf Ihr SVG-Logo. Er weist E-Mail-Anbieter an, Ihr Logo anzuzeigen, sobald alle Authentifizierungsprüfungen bestanden sind. Vergewissern Sie sich, dass Sie diesen Eintrag korrekt hinzufügen; schon ein kleiner Fehler kann dazu führen, dass Ihr Logo nicht angezeigt wird.
Test und Überwachung
Stellen Sie es nicht einfach ein und vergessen Sie es. Testen Sie Ihre BIMI-Einrichtung, um sicherzustellen, dass Ihr Logo tatsächlich im Posteingang des Empfängers erscheint. Behalten Sie die Dinge im Auge, um eventuelle Probleme frühzeitig zu erkennen. So bleibt Ihre Markenbekanntheit erhalten und Ihre E-Mails landen weiterhin im Posteingang und nicht im Spam-Ordner.
Checkliste für die BIMI-Einführung
✅ SPF-, DKIM- und DMARC-Authentifizierung einrichten
✅ Bereiten Sie Ihr Logo im SVG-Format gemäß den BIMI-Standards vor
✅ Sichern Sie sich ein Prüfzeichen-Zertifikat (VMC), um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen.
✅ Fügen Sie den BIMI-DNS-Eintrag zu den DNS-Einstellungen Ihrer Domäne hinzu
✅ Testen Sie, ob Ihr Logo in den Posteingängen der Empfänger korrekt angezeigt wird.
Für BIMI erforderliche E-Mail-Authentifizierungsprotokolle (SPF, DKIM, DMARC)
Damit BIMI funktioniert, muss eine solide E-Mail-Authentifizierung vorhanden sein, insbesondere SPF, DKIM und DMARC. Diese Protokolle sind die Torwächter, die sicherstellen, dass Ihre E-Mails von einer verifizierten Quelle stammen und nicht nur ein weiterer Phishing-Versuch sind:
- SPF (Sender Policy Framework) prüft, ob Ihre E-Mail von einem autorisierten Server gesendet wird, der in Ihrem Domain Name System (DNS) aufgeführt ist;
- DKIM (DomainKeys Identified Mail) fügt Ihrer Nachricht eine digitale Signatur hinzu, die beweist, dass der Inhalt während der Zustellung nicht manipuliert wurde;
- Und DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) verbindet alles miteinander, indem es E-Mail-Anbietern vorschreibt, wie sie mit Nachrichten umgehen sollen, die diese Prüfungen nicht bestehen.
Ohne das Zusammenspiel dieser drei Protokolle ist BIMI ein No-Go. Das Logo Ihrer Marke wird nie im Posteingang landen, denn BIMI ist auf diese Sicherheitsebenen angewiesen, um zu bestätigen, dass Sie wirklich der Richtige sind. Diese Protokolle sind nicht nur eine technische Voraussetzung, sondern bilden die Grundlage für das Vertrauen in Ihre E-Mail-Kommunikation. Um Ihre Nachrichten zu sichern und sicherzustellen, dass sie Ihr Publikum auch wirklich erreichen, müssen Sie SPF, DKIM und DMARC so schnell wie möglich einführen.
Sie wollen mehr Details? Hier ist unser Leitfaden: Wie man SPF, DKIM und DMARC implementiert
Die Bedeutung von Spam-Tests für die Verbesserung der Zustellbarkeit
Sicherlich steigert BIMI die Sichtbarkeit und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke, aber das alles zählt nicht, wenn Ihre E-Mails nicht einmal den Posteingang erreichen. Deshalb sind Spam-Tests absolut unverzichtbar: Sie helfen Ihnen, die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails zu bewerten, bevor Sie auf Senden drücken, und geben Ihnen die Chance, potenzielle Probleme zu beheben, bevor Ihre E-Mails im Spam-Ordner landen.
Ohne diese Tests erreichen also selbst die ausgefeiltesten Kampagnen oder die am besten gestalteten Logos Ihre potenziellen Kunden nicht, wenn sie als Spam gekennzeichnet werden. Nehmen Sie sich die Zeit, regelmäßige Spam-Tests durchzuführen, Ihren Zustellbarkeitswert zu bewerten und dann die notwendigen Anpassungen vorzunehmen, um Ihren Absenderruf zu verbessern.
Und das Wichtigste: Sie sind am richtigen Ort! Die Zustellbarkeitstools von MailReach sorgen dafür, dass Ihre E-Mails im Posteingang und nicht im Spam-Ordner landen.
Einfach ausgedrückt: Je besser Sie Ihre Zustellbarkeit optimieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre E-Mails dort ankommen, wo sie ankommen sollen: bei den richtigen Personen.
Schlussfolgerung: Wenn Sie die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen ernsthaft steigern wollen, ist der Spam-Test-Service von MailReach ein Muss. So stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails im Posteingang ankommen, und maximieren Ihre Wirkung und Ihre Ergebnisse!
Entdecken Sie das beste E-Mail-Warm-up-Tool für eine perfekte Zustellbarkeit
E-Mail-Grundlagen
